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山姆農(nóng)夫山泉聯(lián)手“撕標(biāo)簽”,這次能撕出一條環(huán)保新路嗎?

文章來源:未知 發(fā)布日期:2025-08-05 16:57 訪問量: 文章作者:admin
6月底,山姆會(huì)員商店上架了一款“裸裝”礦泉水:透明瓶身無標(biāo)簽,僅用激光雕刻LOGO、品名與生產(chǎn)日期,12瓶1.5L大瓶裝成提銷售,會(huì)員價(jià)30.8元。水源來自千島湖、萬綠湖等保護(hù)區(qū),瓶體采用100%可回收PET材質(zhì)——這是山姆自有品牌Member’s Mark與農(nóng)夫山泉聯(lián)手的首款無標(biāo)簽產(chǎn)品,宣稱全年可減塑34噸、降碳200噸。
 
 
無標(biāo)簽并非新概念。日本便利店最早嘗試去掉瓶標(biāo),為的是讓 PET 瓶回收時(shí)無需剝離 PVC 標(biāo)簽,節(jié)省工序與成本。2022年,康師傅冰紅茶、百事可樂、東鵬特飲相繼推出無標(biāo)產(chǎn)品,當(dāng)年被業(yè)內(nèi)稱為“無瓶標(biāo)元年”。但此后三年,市場幾乎沉寂。
這一現(xiàn)象的發(fā)生,直指兩大矛盾:
1.合規(guī)難題:國內(nèi)法規(guī)要求單瓶食品必須標(biāo)注信息,而無標(biāo)簽瓶只能依賴外箱印刷,迫使企業(yè)放棄單瓶銷售場景,轉(zhuǎn)向整箱/多連包。
2.消費(fèi)者信任危機(jī):透明瓶身被吐槽“像三無產(chǎn)品”,年輕人既向往環(huán)保又擔(dān)憂信息透明:“掃碼看成分?太麻煩了!”“不能發(fā)朋友圈的水,買了等于沒買”。
品牌方同樣掙扎——包裝本是搶占貨架注意力的武器,撕掉標(biāo)簽后,如何在“裸瓶”上傳遞品牌調(diào)性?
 
山姆此次嘗試,被視作破解困局的關(guān)鍵一步。
首先是激光打碼技術(shù)成熟:新一代多激光頭系統(tǒng)將單瓶打標(biāo)時(shí)間從3秒壓縮至0.8秒,成本被省下的標(biāo)簽油墨費(fèi)用抵消。紫外激光機(jī)可在PET瓶身刻印高分辨率編碼,抗磨損且無需化學(xué)添加劑。
其次是山姆擁有會(huì)員制渠道優(yōu)勢。山姆70%用戶為30-50歲高凈值家庭,整箱采購習(xí)慣天然適配“外箱標(biāo)注信息”模式。精準(zhǔn)客群對(duì)環(huán)保溢價(jià)接受度高,消解了傳統(tǒng)渠道對(duì)單瓶標(biāo)簽的依賴。
政策也在同步松綁。2025年3月新修訂的《預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》明確:整箱售賣時(shí)瓶身可無標(biāo)簽,外箱信息完整即合規(guī)。歐盟《PPWR法規(guī)》更進(jìn)一步,要求2030年起塑料包裝中再生材料占比需達(dá)30%-65%,倒逼品牌探索減塑路徑。
 
盡管爭議未歇,但無標(biāo)簽背后的環(huán)保價(jià)值正被量化。傳統(tǒng)PET瓶回收率因PVC標(biāo)簽難以分離而低于30%,無標(biāo)簽設(shè)計(jì)使再生PET純度大幅提高。山姆稱該項(xiàng)目年減碳200噸;類似地,金典“0鋁箔”包裝碳足跡減少41.8%。零售巨頭的入場可能推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化。山姆已有凍干咖啡粉、花膠羹等商品通過環(huán)保工藝升級(jí)包裝;沃爾瑪更將“可再生”納入核心戰(zhàn)略,要求供應(yīng)商共創(chuàng)減塑方案。
 
無標(biāo)簽的回歸,揭示了一個(gè)消費(fèi)趨勢:當(dāng)環(huán)保從口號(hào)變?yōu)樾袆?dòng),便利性、信任感與個(gè)性化缺一不可。山姆與農(nóng)夫山泉的這場實(shí)驗(yàn),像一面鏡子:照見消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的矛盾期待,也折射技術(shù)法規(guī)逐漸成熟的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。當(dāng)一瓶水褪去華麗外衣,或許我們終將意識(shí)到:真正的品牌力不在包裝之上,而在產(chǎn)品與價(jià)值的共鳴之中。


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