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中國保健食品行業(yè)趨勢(shì)全景:讀懂保健品的新機(jī)會(huì)

文章來源:未知 發(fā)布日期:2025-08-07 16:50 訪問量: 文章作者:admin
“大健康”主題下,中國已發(fā)展為全球最大的保健品消費(fèi)市場(chǎng)之一。然而,伴隨著新消費(fèi)時(shí)代多樣化養(yǎng)生與保健需求的不斷涌現(xiàn),千億保健品市場(chǎng)呈現(xiàn)出新的發(fā)展動(dòng)向,未來增長空間依舊可期。




一、市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容,千億級(jí)賽道加速成型
2024 年中國養(yǎng)生保健食品市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 2308.2 億元,同比增長 6.9%,中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè) 2025 年將突破 2446.7 億元。這一增長背后是多重因素的疊加效應(yīng):老齡化社會(huì)加速到來,60 歲及以上人口貢獻(xiàn)近半市場(chǎng)份額;新中產(chǎn)群體健康意識(shí)覺醒,25-45 歲人群成為核心增長極;政策規(guī)范持續(xù)深化,2024 年國產(chǎn)注冊(cè)類保健食品獲批 384 款,其中 335 款為全新產(chǎn)品。值得關(guān)注的是,營養(yǎng)健康食品市場(chǎng)已突破 2602 億元,預(yù)計(jì) 2025-2027 年將以 6.0% 的年復(fù)合增長率穩(wěn)健增長,這標(biāo)志著行業(yè)正從 “可選消費(fèi)” 向 “剛性需求” 躍遷。
 
二、劑型革命重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景,零食化趨勢(shì)顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知
傳統(tǒng)膠囊、片劑雖仍占主導(dǎo)(合計(jì) 56.1%),但新興劑型正以破竹之勢(shì)改寫市場(chǎng)格局。微泡片、爆珠、口溶膜等創(chuàng)新形態(tài)增速顯著,其中口溶膜通過鋁箔獨(dú)立包裝實(shí)現(xiàn)全天候便攜補(bǔ)充,生物利用度提升至傳統(tǒng)劑型的 2.1 倍。更值得關(guān)注的是,軟糖類產(chǎn)品因 Q 彈口感和多樣化口味,成為年輕消費(fèi)群體的 “新寵”,2024 年進(jìn)博會(huì)展示的益生菌軟糖、白蕓豆軟糖等品類,通過零食化設(shè)計(jì)使復(fù)購率大幅度提升。
 
三、渠道變革倒逼產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)化,全場(chǎng)景適配成競爭焦點(diǎn)
線上線下渠道呈現(xiàn)差異化需求特征:電商渠道增速領(lǐng)跑,2025 年預(yù)計(jì)突破 1200 億元,整體增速達(dá)15%,而且店鋪數(shù)量、品牌數(shù)量和SKU數(shù)量均實(shí)現(xiàn)高位增長。其中,興趣電商相比傳統(tǒng)的貨架電商更是彎道超車,跑出超20%的年增速,倒逼企業(yè)開發(fā)防壓包裝與信息可視化設(shè)計(jì)。
 
線下渠道則呈現(xiàn)兩極分化:藥店 / 醫(yī)院渠道占比 30.67%,要求包裝兼具專業(yè)標(biāo)識(shí)與家庭親和力;便利店渠道催生小規(guī)格輕量化包裝,如 2 克裝的即食燕窩飲品,契合沖動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景。抖音等內(nèi)容平臺(tái)的崛起,更催生 “吸睛包裝 + 短視頻種草” 的營銷組合,某品牌護(hù)肝果凍條通過異形包裝設(shè)計(jì),在抖音渠道月銷破百萬盒。
 
四、消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)啞鈴型特征,代際需求差異催生產(chǎn)品分層
60 歲及以上老年群體貢獻(xiàn)近半市場(chǎng)份額,其需求從基礎(chǔ)保健轉(zhuǎn)向慢病預(yù)防與康復(fù)管理,液態(tài)飲、咀嚼片等適老劑型占比達(dá) 40%。25-45 歲新中產(chǎn)群體則以顯著增量成為增長引擎,其消費(fèi)動(dòng)機(jī)從 “補(bǔ)缺” 升級(jí)為 “優(yōu)化”。年輕群體(24 歲及以下)雖滲透率僅 19%,但增速迅猛,對(duì)零食化、高顏值產(chǎn)品接受度高。這種代際差異要求企業(yè)建立 “多產(chǎn)品矩陣”,實(shí)現(xiàn)全年齡段覆蓋。


原文標(biāo)題:中國保健食品行業(yè)趨勢(shì)全景:讀懂保健品的新機(jī)會(huì)http://shipanmiye.com//articles/2367.html
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